Flydoscope, the magazine edited by Luxair, Luxembourg's Airline, was keen enough to interview me in the latest edition. Bad point was (at least for the poor readers) that they asked me, as usual in the magazine, to make a drawing! Now you know why we do have art directors and designers at Vanksen|Culture-Buzz. They are just so much better than me regarding design... ;)
Wow, nice to be quoted by The New York Times and therefore the International Herald Tribune about Sony BMG, latest guerilla action for the promotion of the 25th anniversary of “Thriller,” the Michael Jackson album.
Paperjam, le magazine de référence du business au Grand Duché de Luxembourg qui m'avait fait l'honneur de sa une il y a 2 mois, passe à la vitesse supérieure et lance Paperjam.tv.
Décidemment le groupe de presse de Mike Koedinger ne cesse d'innover et montre que le Luxembourg est loin d'être à la traîne. Aux Etats-Unis par exemple, un des magazines les plus reconnus en management et innovation, FastCompany vient tout juste lui aussi de lancer http://www.fastcompany.tv, sa webtv avec Robert Scoble la semaine dernière...
Désolé pour ce petit post d'autosatisfaction personnelle de mon ego mais je suis tout de même fier et heureux de découvrir ma bobine en tête du magazine Paperjam(le magazine business n°1 à Luxembourg) du mois de février...
Si je suis heureux et surpris des nombreuses retombées presse : NY Times, International Herald Tribune, Le Monde, Le Journal du Net, le Figaro, Strategies, CBNews, leJeudi,... autour de VanksenGroup, des ses activités (LegitiName, Vanksen|Culture-Buzz & BuzzParadise) et des ses collaboratreur de talents, je suis vraiment touché par cette couverture. En effet cela fait désormais 8 ans que j'habite au Grand Duché de Luxembourg et plus de 6 ans que nous nous sommes lancés dans l'aventure VanksenGroup avec Xavier Lesueur et Nicolas VanBeek... ce qui illustre une nouvelle fois l'ouverture de ce pays aux entrepreneurs et travailleurs des quatre coins du monde...
Paperjam à mon arrivée à Luxembourg n'existait pas encore mais son fondateur Mike Koedinger venait de débuter avec Nightlife, un mini city guide mensuel puis hebdomadaire au format poche... En quelques années il a fait évoluer ce titre et lancer de nombreuses autres publications comme Nico puis Nico International (Lifestyle magazine), Flydoscope le magazine de la compagnie aérienne Luxair, le magazine de la chaîne de cinémas, mais aussi Rendez-Vous (infos culturelles,... de la ville de Luxembourg) et surtout Paperjam. Ce dernier piloté à la rédaction par Jean Michel Gaudron s'est imposé comme LE magazine du tertiaire en quelques années : économie, finance, publicité, industrie, services... ce magazine touche à tout et toujours plus etoffé chaque mois propose en grand format et papier glacé une vraie invitation à découvrir la richesse du monde des affaires locales avec une véritable ouverture à l'international. Imaginez un mix entre les Echos, l'Express, Stratégies, le JDN,... Mike est un grand passionné de la presse et des media (on lui doit aussi l'organisation de la rencontre Colophon 2007 avec un énorme succès, ready pour 2009?) et chacun de ses titres l'exprime par l'attention portée au sens de la photo, au ton et à la mise en page ultratravaillée, qui rivalisent vraiment avec les éditions de magazines aux moyens bien plus conséquents en France, Belgique ou Allemagne.
Evidemment le succès de VanksenGroup est d'abord le résultat des efforts de toutes celles et ceux (et en premier lieu mon associé Xavier) qui triment tous les jours avec passion, créativité et tenacité pour essayer d'inventer la publicité de demain. Nous ne sommes aussi encore que des mini pouces (internationaux certes) dans le monde de la publicité et la route est longue est pleine d'embûches pour continuer notre développement international, lancer toutes les idées que nous avons encore en tête tout en assurant la qualité et la créativité dûes à toutes les marques qui ont su nous faire confiance et que je remercie. Et comme le dirait un ami, c'est peut être aussi juste dû au fait que dans un pays plus petit on devient vite plus grand ;) Je suis cependant heureux de voir le chemin déjà parcouru et content de voir qu'un magazine comme Paperjam nous fasse non seulement l'honneur de ses pages mais aussi de sa couverture...
Voici ci-dessous un extrait du dossier Paperjam que vous pouvez retrouver dans son intégralité ici : http://www.paperjam.lu/archives/2008/02/0208_Coverstory_Vivier/index.html
Agé d’à peine 30 ans, le fondateur de Vanksen Group a fait de son agence une référence internationale en matière de marketing viral et de buzz marketing. Avec un esprit d’entreprise qui l’accompagne depuis son plus jeune âge.
Un cri dans la nuit, «Wazaaaaaa» pour soutenir une marque de bière américaine (Budweiser); un concours pour gagner un voyage transatlantique en… train (voyages-sncf.com); des films promus à grands coups d’annonces mystérieuses (Projet Blair Witch) ou comiques (Borat), habilement relayés par de nombreux sites Internet, pour deux succès retentissants; une marque de sous-vêtements qui s’affiche en écran de veille (Aubade)… Le marketing est entré, progressivement, dans une nouvelle ère: celle du marketing viral ou de sa variante, le buzz marketing.
Dans le premier cas, le message commercial est défini et formaté et seule sa diffusion est laissée entre les mains des consommateurs. Dans le second cas, le message est porté et formaté par les utilisateurs eux-mêmes, qui le diffusent par le bouche à oreille, avec, néanmoins, un risque de déformation du contenu initial voulu par l’annonceur. Un phénomène amplifié à l’extrême par ce formidable relais de communication qu’est Internet. Bienvenue dans le merveilleux monde du marketing 2.0.
«Aujourd’hui, il faut aider les marques à générer du bouche à oreille positif autour de leurs produits, de leurs services. Il faut alors mettre en place un marketing d’influence qui consiste à détecter, identifier et activer les leaders d’opinion et utiliser les gens non pas comme des cibles, mais comme des relais». Celui qui parle est l’un des spécialistes mondiaux en la matière. Lorsque vous tapez son nom sur Google, vous avez près de 19.000 pages référencées qui parlent de lui. Emmanuel Vivier, fondateur et managing director de Vanksen Group, agence spécialisée dans le développement de concepts de communication online et offline de type buzz ou viral, n’a pourtant rien du vieux briscard. Mais du haut de ses trente ans, il n’en dirige pas moins, depuis Luxembourg, une agence au rayonnement international où est centralisé le plus gros de la production et des plates-formes techniques, servant tout aussi bien aux équipes implantées à Bruxelles, Barcelone, Hambourg, Genève, New York ou Bangkok.
Lui et ses équipes sont intervenus à plus de 55 conférences et séminaires dans le monde pour la seule année 2007. On a également pu le retrouver, au fil des mois, dans les colonnes de journaux aussi prestigieux que l’International Herald Tribune, Le Monde, New York Times ou Le Figaro, mais aussi dans les informations télévisées de TF1… «Heureusement, c’est l’approche originale du métier et la réalisation de projets souvent innovants pour de grandes marques, et non ma petite personne, qui a amené ces médias à parler de nous et créer, ainsi, du buzz», précise-t-il. (...)
Lire la suite : http://www.paperjam.lu/archives/2008/02/0208_Coverstory_Vivier/index.html
Newzy Magazine interviewed me regarding of the new buzz trend "Office Lip Dub". Started by Connected Ventures and imported in Europe by Heaven, this new digital phenomena is now spreading to other communication agencies, startups and media...
Read the whole article here : http://www.newzy.fr/index.php?option=com_content&task=view&id=2891
French Media have been nice with me and Vanksen|Culture-Buzz these past days and weeks... After an amazing article in the New York Times... and a complete profile in Stratégies...
I have the pleasure to have been quoted in Technikart latest edition about the "débuzz" (use of buzz against brands and products).
BuzzParadise was mentionned in Elle Magazine & I was invited to speak about buzz marketing for TF1 (it was short but it is cool nonetheless) for their 8pm News show (big prime time in France) of tonight...
Without being totally egosatisfied (at leats yet), it is nice to see that this hard working year for all the vanksen team and myself (VanksenGroup have grown from 21 to 85 talents in a year with new offices in Germany, USA, Hong Kong,..) is paying off.
And during the same time.. Mr Dream is on tv too because of his funny video about the iphone...
Dans le cadre de l’émission Questions à la Une du 04 avril 2007, la chaîne de télévision belge RTBF a poussé les portes de BuzzParadise et suivi les bloggers de l’opération Renault Kangoo à Paris.
Interviewés dans les locaux de Vanksen Group, Xavier Lesueur et Nils Cleworth ont présenté BuzzParadise et ses campagnes, en prenant l’exemple récent de l’opération Renault Kangoomania lancée en mars dernier. Lucie Dendooven et son équipe ont ensuite suivi les bloggers jusque dans la région parisienne lors de la journée organisée en leur honneur, où ils ont pu visiter le Technocentre et l’Atelier Renault. Vous pourrez avoir un petit aperçu de nos anciens locaux luxembourgeois du Groupe Vanksen ;) (nous venons tout juste d'emménager dans 900m2 à quelques pas de là... et nous nous apprêtons aussi à nous aggrandir sur Paris toujours cité Paradis...)
Thank you to CFO Magazine (The Economist) for having interviewed me for the article they did about the Arcelor Mittal Webtv. I am really proud about this project we did with our Agency Vanksen/Culture-Buzz.
Here you are a little exerpt :
Unlike the companies on Second Life or MySpace, however, the driving objective of Arcelor Mittal TV hasn't been overtly to capture some perceived "cool" quality of these web communities. Rather, it aims to communicate efficiently with the company's far-flung workforce, a job that nine separate intranets couldn't handle.
Launched in January, the steel company's videos feature interviews with a variety of employees, interspersed with moody music and bold graphics. The slick production values prompted one French newspaper to describe the films as more like Star Wars than a corporate video.
"It's about a steel company, so you need to make it a bit entertaining," says Emmanuel Vivier, an executive at Luxembourg-based "buzz & communication agency" Vanksen, which consulted on the project.
Read more on CFO Magazine website... or have a look at the Arcelor Mittal Webtv.
Thanks to the International Herald Tribune for their latest article regarding the ArcelorMittal webTV we launched few months ago. I really think this is an amazing project and a very innovative iniative for a company this size (330.000 employees worlwide!) and in such a field (steel industry).
One of the key success factors are the real involvement of Arcelor Mittal management and their acceptance for real openness and potential critics.
As mention Troy Bankhead, our director managing the project in Luxembourg. "We don't censor it ...We allow all the clips. When you see the episode about the automobile sector in the U.S., the employees are saying that they are worried about clients going. You hear plant workers say they are worried about their jobs."
There is always room for improvements and the great feedback from employee, management and media is a strong motivator to improve this video blog day after day...
Thanks to François Kermoal (who is Chief Redactor of the number One Advertising Magazine in France: Strategies, too) to have invited me to speak during the last edition of his TV show "La Pub et le le beau temps". I had the pleasure to be there with Geoges Mohammed Cherif from BuzzMan, one of our very creative competitor (have a look at their latest provocative video for Choc Magazine using the "Delarue Scandal"). Off course since it is TV it was easier to only talk on the creative part of the Word of Mouth Marketing industry and it was maybe not the best place to explain the buzz via opinion leaders and consumers advocates... However it is nice to see that French Media cover more and more the "buzz-viral-blog marketing" subject....
PS : I promise I wont ever again use "effectivement" in one out of 2 of my sentences ;)
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